以声为媒，向绿而行：广电企业ESG实践赋能行业长远发展

中国财富网讯 在媒体融合向纵深推进、可持续发展成为时代共识的当下，广电行业作为承载信息传播、凝聚社会共识的重要载体，正以声音为桥、以绿色为脉，将ESG理念深度融入行业发展肌理，通过多元实践构建核心竞争力。近日，海南绿色发展信用评级有限公司（以下简称“绿发信评”）发布的A股和港股上市公司ESG主动评级结果显示，得益于差异化的发展基础与合规要求，两大市场中的广电企业走出了各具特色的ESG发展之路，共同勾勒出行业积极传播绿色和责任的发展图景。

ESG评级透视：港股均衡发展，A股头部引领

绿发信评主动评级结果显示，港股广电行业ESG评级表现均衡。其中，映宇宙与电视广播以Api评级领跑港股全行业；中国数字视频获A-pi评级；凤凰卫视及有线宽频均取得BBB+pi评级。行业整体评级在BBB+pi及以上，凸显港股广电企业在ESG领域的扎实布局与良好实践。

A股广电行业ESG评级呈现差异化分布特征。其中，东方明珠获AA-pi评级，领跑行业；华数传媒获A+pi评级；江苏有线获Api评级，流金科技与电广传媒获A-pi评级。天威视讯、贵广网络等其余企业评级集中在BBB-pi及以下，其中湖北广电与吉视传媒以B+pi评级位于行业尾部，整体评级梯度差异显著。

行业核心议题聚焦：低碳运营、正能量传播与治理升级

在ESG实践推进过程中，行业企业需结合自身特性，从环境、社会、治理三大维度协同发力，构建可持续发展体系。

在环境维度，行业企业需紧扣自身设备密集、能耗集中的特性，聚焦三大方向精准施策。在低碳运营上，针对演播室、数据中心等高耗能场景，加快节能设备更新迭代，推广应用智能管控技术，持续优化能源消费结构，稳步提升可再生能源使用占比，从源头实现降碳减排。在资源循环上，建立健全闲置设备共享流转机制与报废资产合规处置体系，推动道具、办公物资的重复利用与梯次盘活，大力推广轻量化、可降解包装材料，并搭建全流程回收体系，促进资源高效循环。在污染防控上，针对废水、废气及电子废弃物等关键污染物，配齐配强专业处理设备，建立严格的排放检测与动态管控机制，确保各类污染物稳定达标排放。

治理维度作为ESG实践落地的核心支撑，企业需围绕三大方向筑牢发展根基。在治理架构上，建立“董事会主导、管理层统筹、执行层落地”的三级责任体系，清晰界定各层级职责边界，将ESG发展目标全面纳入企业整体战略规划，确保各项举措有序推进。在信息披露上，严格遵循监管要求，主动公开能耗总量、绿色能源使用占比等核心量化指标，细化ESG实践关键举措与成效，通过多渠道发布社会责任报告，切实增强企业信息透明度。在内控合规上，健全反贪腐、内容合规等管理制度，构建内部审计与第三方核查双重监督机制；加强全员合规培训，设立便捷举报渠道与严格问责制度，同时强化供应链合规管理与数据安全管控，为企业高质量发展保驾护航。

行业ESG实践标杆：绿色运营引领、媒体责任共生、治理规范筑基

东方明珠围绕广播影视与新媒体主业，构建具有行业特色的ESG实践路径。在绿色运营方面，子公司东方有线已对部分核心网络机房启动节能技术改造；梅赛德斯-奔驰文化中心通过建筑自动化系统实时监控空调运行，动态优化能耗；凯旋中心2024年雨水回收再利用量达466立方米。同时，东方明珠依托IPTV、互联网电视等平台广泛开展环保公益宣传，播出《一路前行》《极限挑战宝藏行·和美乡村季》等节目，传播绿色与公益理念。在治理架构上，东方明珠于2022年将原有的企业社会责任体系正式升级为ESG体系，明确环境、社会与治理三大维度的责任边界，并建立由高层统筹的管理机制。此外，东方明珠还注重用户权益保护与内容合规管理，强化未成年人保护机制，完善隐私政策与数据安全措施，确保在数字经济时代兼顾创新发展与社会责任。

电视广播在环境治理方面设定了明确目标：以2019年为基准，到2025年将温室气体总排放量减少40%。截至2024年，电视广播已实现37.4%的减排，电力消耗较基准年下降13.16%，可再生能源使用比例达到3.67%，车队中电动车占比为20.51%。为提升能效，电视广播已在新闻大楼安装新型高效能可变制冷剂流量系统，并对设备、车队及照明系统进行节能升级。在社会责任方面，电视广播积极传播公益理念和正面价值观，通过筹款、制作慈善节目支持社区发展，并向非营利机构捐赠服装11980件；同时注重员工成长，致力于营造关怀包容的工作环境。治理层面，董事会对ESG相关事宜承担整体监督责任，并设立可持续发展督导小组统筹落地执行。

三家企业虽分属不同资本市场，但均以媒体属性为根基，将可持续发展理念融入内容生产、技术运营与社区服务之中，展现出中国广电行业在ESG领域的积极探索与责任担当。

行业ESG挑战应对与展望：以声为媒，筑稳可持续

当前，广电行业ESG发展仍面临部分共性挑战：部分中小企业ESG意识薄弱，资源投入不足，难以开展系统性ESG实践；环境维度量化指标体系尚未完全统一，行业内企业之间的ESG绩效可比性较弱；社会责任与业务融合深度不足，部分企业的公益实践与内容传播、用户服务等核心业务关联度不高，存在流于形式的情况。

展望未来，随着ESG监管政策的持续完善与市场对企业可持续发展要求的提升，广电行业ESG发展将呈现三大趋势：一是绿色转型加速，更多企业将加大节能技术研发与应用，推动广播设备迭代与传播网络绿色升级，可再生能源的应用比例将进一步提高；二是社会责任聚焦深度，内容创作将更紧密结合国家战略与社会需求，公益传播与普惠服务覆盖面持续扩大，社会责任与核心业务的融合度不断加深；三是治理水平全面提升，ESG治理架构将更完善，信息披露更趋规范透明，ESG绩效将成为企业估值与市场竞争力的重要考量因素。

A股与港股广电企业将在相互借鉴中共同进步，A股企业可以学习港股企业的精细化披露与量化管理经验，港股企业可吸收A股企业在社会责任落地与政策协同方面的实践成果，共同推动广电行业ESG水平迈上新台阶，实现商业价值与社会价值的协同增长。